中野収『気になる人のための記号論入門』ごま書房、1984年3月

■内容【個人的評価：★★−−−】

○１「私たちの生活は、記号との戯れである」

「き」という文字あるいは音はそれ自体物理現象に過ぎないが、それが庭先に生えている木を指示するためには、「き」＝木という等式が成立しており、社会的に合意されていなければならない。この等式関係を記号論ではコードと呼んでいる。そして左辺をシニフィアン（記号表現）、右辺をシニフィエ（記号内容）という。
チチキトクという電報文では、「父親の病が重い」という直接的な意味（デノテーション）、のほか「早く帰郷しなさい」という間接的な意味（コノテーション）を含んでいる。コノテーションは、場合によっていくつかの階層を含んでいる。
糸井重里の「おいしい生活」という広告コピーは、「生活」という言葉の形容詞として使われない「おいしい」を使い、現代の生活に足りないものへの提案になっている。形容詞の集まりをパラダイム（範列）というが、これを入れ替えることで思考をリフレッシュできる。また、言葉の順序を入れ替えるレトリックも同じような効果がある。

○２「「モノ」とのかかわりを、記号論で読んでみる」

○３「「ヒトとヒト」とのかかわりを、記号論で読んでみる」

○４「「コト」へのかかわりを、記号論で読んでみる」

自然とは、人間の文化がつくった「コト」である。意味を与えながらそれをつくったのである。自然を読むとは、みずからがつくった意味と戯れているといっても過言ではない。
一家だんらんの場であっても、たとえばテーブルに並んだトロの刺し身、注いでくれる酒などにいろいろの意味が込められている。

○５「「メディア」とのかかわりを、記号論で読んでみる」